昨天，CCTV环球财经连线栏目播出的《中国品牌在海外》，回顾了微信的海外拓展之路，详细介绍了微信如何依托本土化，进一步布局国际市场。
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据报道，泰国超过八成人口使用社交媒体，而微信已经成为泰国乃至东南亚地区最受用户欢迎的社交软件之一。
微信的国际化布局由来已久，截止2015年三季度，微信和WeChat合并月活跃用户数同比增长39%至6.5亿，并持续提升海外市场，特别是亚洲新兴市场的用户参与度。目前，WeChat已支持20种外语版本，遍布200余个国家和地区。
本土化的海外市场，是微信在全球化营销中的主打策略，微信产品总监林倩雅表示：“微信拓展海外市场的关键，是要找到微信对于不同国家和地区用户的定位和价值”。
2015年微信支付向境外商户全面开放，让中国的出镜旅游用户在境外，无需兑换货币即可直接用微信支付完成消费。随着中国出境游客的消费需求日益旺盛，微信支付也借船出海，在境外快速拓展。
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