“音悦Tai”创始人跑路，公司人去楼空，又一互联网巨头倒下了。说起“音悦Tai”，很多90后肯定并不陌生。最为曾经中国号称最大的MV在线观赏平台“音悦Tai”曾凭借“粉丝经济”一度风光无限。
但据媒体报道，从12月4日起，“音悦Tai”官网开始出现访问故障。目前仅首页和部分页面可以访问，视频也无法搜索和播放，处于半瘫痪状态。此外，苹果商城里，“音悦Tai”官方APP也遭到了下架处理。 对于“音悦台”出现的以上这些情况有媒体前往了“音悦Tai”位于北京三里屯SOHO的办公点一探究竟。但遗憾的是，该办公地点早已人去楼空。据物业介绍，“音悦Tai”早于两三个月前就办理了退租手续。
今年刚好是“音悦Tai”成立的第十个年头，作为最早的日韩音乐粉丝聚集地，“音悦Tai”落到今天这个地步也不免让很多人感到唏嘘，更有人直言：“我的青春结束了”！
壹
“音悦Tai”的倒下实际上早有端倪，早在去年的5月27日，一封来自“坤音娱乐”的“严正声明”就早已把“音悦Tai”的创始人张斗推上了舆论的风口浪尖。
在“坤音娱乐”的这份声明中称，其公司旗下艺人ONER在“音悦Tai”售卖音乐实体专辑《过敏》的超过100万元款项遭到了“音悦Tai”法人张斗的挪用，将启动司法程序解决此事。
一石激起千层浪，一时间张斗的个人微博遭到了粉丝们的狂轰滥炸。然而，这时，不少自称是“音悦Tai”前员工的人也声称自己被拖欠了数月工资，张斗早已跑路！
说起“音悦Tai”的创始人张斗，据网络上的介绍来看其来头并不小。
张斗曾是阿里的元老级人物，在阿里的工号为126号，更有传言称作为阿里最早的一批员工，张斗曾凭借自己超凡的销售能力帮助马云赚得了第一桶金。 2002年离开阿里后，张斗选择自主创业，先后创办了“ICast富媒体广告”和“BBSEE网站”，但最终都以失败告终。
关于做“音悦Tai”的灵感是张斗从自己女儿身上得到的。张斗的女儿是Super Junior（韩国男团）的粉丝，因此女儿总是和张斗抱怨互联网上的MV画质多太差，十分模糊。得益于女儿的抱怨，张斗也从中发现了商机。 当时正逢韩流明星的流量巅峰时期，不少韩国女团、男团在中国吸引了大批年轻的粉丝。
相比于传统的歌手，这些偶像团队均是又唱又跳，因此粉丝并不满足于只听音频，但当时中国并没有一家专门做视频和MV的网站，而粉丝只能靠各种搬运在互联网上传播这些MV，因此画质十分差。
看到了这个机会的张斗于2009年成功创立了“音悦Tai”将其定位于重度垂直的高清MV网站。
也是因此，很快“音悦Tai”就凭借高清的MV从各大视频平台中一举脱颖而出，用了不到两年时间，“音悦Tai”的日活就超过了百万级。成为了日韩音乐粉丝聚集最多的一个网站。 贰
“音悦Tai”真正的巅峰时期应该是在2011年左右。当时，韩国的主流媒体通过发布歌手新专辑榜单打造了一套完整了粉丝应援体系，谁的排名高就能获得更多宣传的机会。
很快，张斗就看到了这种粉丝应援带来的商业价值，于是便于2011年推出了“V榜单”，鼓励粉丝打榜。因此，很多人都认为“音悦Tai”才是内地应援文化的鼻祖，开启了粉丝经济在内地的新玩法。 凭借这个“V榜单”，“音悦Tai”的用户大量剧增。到了2013年，“音悦Tai”的日活流量突破了4000万，成为了国内视频网站的翘楚。
据说，当时只要到每周一发布榜单时，“音悦Tai”都会因为访问量过大而宕机。由此可见，当时“V榜单”在行业内的权威性有多大。凭借流量优势，几乎所有内地、港台、韩国歌手发布新作品时，都会和“音悦Tai”合作。
2013年“音悦Tai”首创了首个由互联网平台发起的音乐颁奖礼——音悦V榜年度盛典，并获得了成功。林俊杰、庾澄庆、张靓颖等众多明星出场为其打Call。
在14年的第二届音悦V榜年度盛典中，TFBOYS更是成为黑马一飞冲天，甚至超过了Super Junior独揽三项大奖。 当时，TFBOYS还是一群名不见经传的小孩，很多人还不认识他们，因此当时也因此被很多粉丝质疑有黑幕。
但也是凭借这一次事件，TFBOYS获得了广泛的粉丝基础，从此开始火的一发不可收拾。因此，甚至有人说TFBOYS能有今天的成绩，离不开当时的“音悦Tai”。
也是从那时起，随着TFBOYS的崭露头角，国内外偶像的格局开始产生了变化。
随后几年，“音悦Tai”更是推出了“造星计划”、建立商城专辑和周边、引入明星直播等...成为了明星流量背后的最佳推手，占据了娱乐市场上很大的份额。
叁
“音悦Tai”的崛起离不开日韩娱乐文化在中国的崛起，因此“音悦Tai”的用户大多是日韩明星粉。但随着日韩娱乐文化在内地的逐渐衰落，“音悦Tai”的流量也开始逐渐下滑。
而在2017年的“第五届音悦V榜年度庆典”上的一个奖项更是成为了“音悦Tai”陨落的导火索。
当时，“音悦V榜年度庆典”终归是一场商业活动，因此粉丝们为自己的偶像应援和打榜都是以收费的形式完成了。但在那一年的“最受欢迎组合奖”的排名中，韩国男团EXO原本遥遥领先第一的位置，但却在最后时刻被反超，因此错失了这个奖项。 但这个榜单在当时却受到了众多EXO粉丝的质疑。据说当时EXO的粉丝单在这个奖项中就投花了超过200万人民币的票，因此粉丝们认为这个背后是黑幕操作。
也是受到这件事情影响，“音悦Tai”榜单的公信力开始严重下滑，流失的用户也开始越来越多。
而随着移动互联网的崛起，越来越多的流媒体也开始支持正版MV观看。同时，众多视频、短视频的崛起更是抢夺了缺乏原创内容的“音悦Tai”大量的流量。
慢慢的，“音悦Tai”也渐渐的消失在大众的视野里。直到文头所述，18年5月“音悦Tai”创始人张斗坤音娱乐公开表示挪用款项跑路，才再次回归大众视野，但早已物是人非。
专家点评： 身处时代的浪潮，不进则退。 当时在大润发被马云收购的时候曾感慨到：“我们赢了所有的对手，却输给了时代”！ 时代抛弃你的时候，连再见都不会说一句。 你看，移动搞了这么多年，最后发现最大的对手根本不是联通，而是腾讯； 你看，柯达垄断了全球的胶卷，正沾沾自喜，手机的出现让它一夜轰塌； 你看，康师傅从风靡全国到减产活命，干掉他的不是今麦郎，而是饿了么！ ...... 打败你的永远不是竞争对手，而是时代，是变革，是颠覆！ 未来的十年一定是变革的时代，来不及变革的企业，必将遭遇前所未有的劫数！ 而活下来的一定都是那些比别人早一点看到未来，早一点抓住机遇的人！
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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2019-12-8 08:31