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美团日赚2亿,3个月25亿笔外卖,成功盈利背后,竟是靠不断“吸血”商家。
1、“一份暴涨”的财报
美团成为继阿里、腾讯之外第三大互联网市值企业!
昨日港股开盘,恒指高开0.45%,美团点评开盘价报101.3港元,涨幅为10.23%,截至收盘 ,报98.05港元,总市值约5680.45亿港元。
但是,这一切与我何关?一,我不持有美团点评股票,二,我不点外卖。。
如果你只是这样想未免太狭隘,要知道,在收购了点评之后,美团可是家大业大,业务范围含括了餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐。。。
是的,真是家大业大,当有一个平台强大到几乎可以垄断国人的衣食住行,这才是让人觉得“细思恐极”的地方。

2、美团靠什么盈利
就在投资者为二级市场上美团点评的股价再创新高而欢呼的时候,很少人了解到,
从上市以来一直都深陷亏损泥潭的美团点评,是靠什么盈利的。
美团公布的Q3财报,似乎说明了原因——
2019年Q3季度,美团点评营收275亿元,同比增长44.1%,高于市场预期的260.08亿元。经调整净利润19亿元,每位交易用户平均每年交易笔数增长至26.5笔。

Q3季度,美团主要向入驻商户收取的佣金抽成,竟然高达185.74亿,同比增长37%,环比上个季度增加31亿。
好家伙,一个季度佣金收入185亿,相当于美团平均一天要向中小商户们抽取接近2个亿的费用!
图:美团近几个季度外卖业务及同比增幅

仅Q3一个季度,美团成交了25亿笔外卖,日均订单量达了2680万笔。

这么庞大的成交量,成功扭亏为盈也不是没有原因的。。。这届年轻人又又立下了大功劳!
但恐怕更重要的原因是,是美团对商家的佣金抽成大大提高,已经达到快让人“承受不住”的地步了。
真相来了,1天2个亿抽成!所谓的风光盈利,只是疯狂抽商家的鲜血?
那么美团平台究竟有多少个大中小商家呢?
财报显示,美团的活跃商家数约为590万,不过,Q3与Q2相比,增长为0,也就是说,新商家进驻,几乎陷进停滞,而去年同期增长高达44.3%。
各方面指标均呈现亏损态势的美团,原来就是这样获得“盈利”的!
财报数据一发布,许多入驻美团的商户们,纷纷在网上表达了强烈不满,认为美团的经营模式近乎“吸血”!
3.疯狂的美团,商户正在加紧逃离?
其实,不管是美团,还是被阿里收购了的“饿了么”,其基本收入,都是来源于商家的佣金。
美团对商家主要有两个收费模式,一个是流水收成,还有一个是在线营销收入。
比如说,你在大众点评看到的美食推荐,是商家付费的推广软文,按曝光跟点击收费,
比如说,你是美团外卖下的订单,商家都需要为此付出22%,甚至跳涨到30%的佣金!
复利姐给你简单举个栗子吧,
你在外卖平台上一个实付20块的订单,平台至少要拿走21%,保底一单5.5元,商家如果再补贴3元运费,那么实际上到手的钱是20-5.5-3=11.5。
在物价人工和店租飞涨的今天,你觉得抛出成本,商家还有多少盈利空间?
有没有发现,如今点外卖,价格贵了,分量少了?
别怪商家,羊毛出在羊身上,商家也是被平台收割的羔羊。

近年来,美团不断提高商家抽成比例,在部分地区,王兴可能会拿走一份订单的30%或更多,高额佣金让许多的商家感到相当为难。

在增产不增收背后,越来越多的商家正在(或考虑)退出美团外卖。
不久前,职业打假人王海的实名举报事件让美团站上风口浪尖——
美团是否存在对商户的压榨行为,是否强迫商家在饿了么及美团外卖两个平台之间“二选一”,这有违反商业公平竞争之嫌。
有参与美团外卖的店家说,用了美团外卖不赚钱,有生意又能怎样?给美团打工,还是赔钱支持美团。
网友评论:美团的所谓盈利,全都是我们商户的血汗钱!
一个本应依托服务来获得营收的本地生活平台,却变相地成为了依靠佣金赚钱的霸道经营者,难怪越来越多商家开始了用脚投票。
美团这种违背市场规律、无视商户利益、只顾平台自身盈利的做法,到底还能持续多久?
商家自爆:在这样垄断的平台面前,商家其实也是弱市消费者。
4、 超级大牛股还能走多远
事实上,从这张图我们已经可以看出,被誉为现金奶牛的外卖业务,增速已经在走下坡路。
事实上,近几年来,多地工商部门也对美团及平台商家采取过调查、甚至是巨额罚款。
当监管已经动真格,当中小商户愤怒“逃离”,不满霸王条款:

今年消费股的走牛,美团点评不断走高,获中外投行看好。特别在纳入港股通名单后,股价一度突破100港元,内资不断买入美团。

总体来看,美团点评的股价从年初的40港元左右增至103元左右,涨幅超过130%!
不知道投资者眼中,那个超级大牛股还能走多远?

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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2019-11-24 08:50

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