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微信(3月21日)发布微信影响力报告,用大数据的方式为微信用户画像,报告中指出,朋友圈信息流中,用户更关心好友发布的生活状态,关注度占比超6成,“转发内容”关注度相对较低,占比约3成。

报告核心数据如下:

1、微信用户中男性用户居多,企业职员占比超过四成

2、超过九成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时

3、拥有200位以上好友的微信用户占比最高,61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”

4、35.8%的微信读书用户,提升了自己的阅读量;超过1/4微信运动用户,提升了自己的运动量

5、微信红包是微信支付中渗透率最高的功能,近七成用户每月支付/转账额度超过100元

6、微信支付走向线下的优势是简便和优惠,超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具

7、社交网络成为第二大新闻渠道,渗透率超电脑+电视

8、促成用户微信分享新闻三要素:价值,趣味,感动

9、超过六成微信用户使用过微信生活服务,手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

10、泛媒体类公众号比例最高,超过1/4;服务行业公众号占比约1/5

11、微信企业号运营者调研显示,传统制造业占比最高

12、运营者对公众号的投资,数量和金额均明显增长

注:报告所发布数据和结论,均为企鹅智酷与中国信息通信研究院·产业与规划研究所,作为第三方研究平台的独立数据和判断,不代表微信官方立场。

以下为报告正文(略作删减):

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除此之外,点“赞”则成为朋友圈最热的互动,接近6成。评论好友的朋友圈,占比超过自己发布信息。只看不互动的用户,占比仅一成。

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对于朋友圈信息多样性,用户更喜欢图片、文字类内容。文章链接在朋友圈中的接受度,低于短视频。

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3G、4G手机的发展与普及促进了社交网络的发展,据微信报告显示,目前社交网络成为第二大新闻渠道,渗透率超过电脑+电视。而微信用户愿意分享新闻的三要素是,价值,趣味,感动。

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报告称,微信用户男性居多,男女比例为2:1,去年这组数据为1.8:1。拥有200位以上好友的微信用户占比最高,61.4%用户每次找开微信必刷“朋友圈”。

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每天都会使用的微信功能调查中,朋友圈、收发消息和公众号排名前三位,与支付相关的微信红包/转账与微信支付,排名同样靠前。支付的用户规模化和使用习惯培养接近完成。

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报告显示,超过9成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时,35.8%的微信读书用户,认为提升了自己阅读量,超过1/4微信运动用户,提升了自己运动量。

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红包是微信支付中渗透率最高的功能,近7成用户每月支付/转账额度超过100元。而在同时提供微信支付和传统现金/银行卡支付的商家,超过半数用户会将微信支付视作和传统支付同等重要,甚至更重要。报告认为,微信支付正在步步逼近打败传统支付的目标。

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