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"DOU+"投放要求&规范细则。DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果,助力抖音用户的多样化需求。
一.社区内容规范
• 不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语
• 不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等
• 不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素
• 不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素
• 不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素,如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等
• 尊重版权,推广内容不得使用侵犯第三方合法权益的元素(包括文字、图片、视频、创意等)
• 不能出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容
• 未成年人不能作为代言人拍摄商业营销内容
• 不能出现其它抖音平台认为不适合出现的推广内容

二.版权法律风险
• 不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等(若投放相关素材,则需要单独确认
• 不能使用未经艺人、红人等权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、知识产权等相关素材
• 不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材
• 不可搬运站内外视频

三.未成年相关
• 未成年人不能作为代言人拍摄加热内容
• 未成年人不可参与营销视频的拍摄
• 高风险行业(食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等)严禁出现任何未成年人相关元素
• 其余行业不允许未成年人为主体出镜

四.具体规范
(一)视频内容加热规范
1.不可出现扰乱社会秩序的内容
• 危险行为(暴力行为、未系安全带、公路上违法拍摄)等危险物品或潜在的危险元素,易引发人身安全风险
• 打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎
• 燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等
2.不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容
抽烟、酗酒、虐待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或不文明行为
看风水、跳大神、算命、养生等
3.不可出现违法行为
视频中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击器械等物品或相关演绎行为
4.不可出现风险内容
视频中可能存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品(器具)、保健产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容
5.不可出现引人不适内容
视频中出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的画面或剧情
6.不可出现低俗内容
穿着暴露、轮廓明显、露点等
视频中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作
文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等
性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等
7.不可出现低质量内容
• 视频画质模糊,无完整内容,观感体验差
• 穿着暴露、轮廓明显、露点等视频内容诱导他人关注点赞
• 穿着暴露、轮廓明显、露点等视频整体为搬运内容,或出现抖音平台之外的水印、特效等元素
8.不可出现不文明/投机取巧行为
脏话、故意违反景区、交通等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等
9.硬性营销
• 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素,或引导主页、评论等查看联系方式的话术
• 不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等商业招揽或类似信息
• 不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述(材料、外观等)或吹捧性的效果介绍
• 不可在视频开头或结尾出现定帧,包括但不限于品牌露出、活动介绍、产品宣传等
• 不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等
10.软性营销
• 不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等
• 不可在标题直接露出品牌
• 可植入性提及品牌,但不能有吹捧性质的效果引导
11.恶意营销
不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传

(二)直播内容加热规范
1.不得反对宪法所规定的基本原则的内容
2.不得危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的内容、不得出现涉军事秘密和军警制服类信息,不得穿着国家公职人员制服直播;
3.不得损害国家荣誉和利益,不得调侃革命英烈、革命历史;
4.不得煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
5.不得破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
6.不得散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的、妄议国家大政方针、炒作社会敏感话题;7.不得散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或教唆犯罪的,包括但不限于:
(1)血腥暴力内容,虐待小动物等,捕杀国家保护动物
(2)与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动,以及宣传赌博网站
(3)危害自己或他人安全,包括:血腥自虐、自残、自杀、殴打他人、威胁他人生命安全
(4)展示管制刀具、枪支(包括仿真枪)、毒品等违禁物品,表演或介绍吸毒过程、违禁物品制作过程与方法;
8.不得侮辱或诽谤他人,侵害他人合法权益;
9.不得含有法律、行政法规禁止的其他内容、不得组织、宣传、诱导用户加入传销(或有传销嫌疑)机构;
10.未成年人不可直播、不可冒充官方、非本人实名认证进行开播。
11.直播内容不得带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的行为,包括但不限于:
(1)刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作
(2)展示或使用类似性器官物体进行低俗互动
(3)涉及敏感部位的低俗游戏类游戏,如隔空取罩、高山流水、背人上楼等
(4)口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子
(5)镜头长时间聚焦敏感部位
(6)演唱、播放带有色情、性暗示的音乐及伴奏
12.直播内容不得荒诞惊悚、影响社会和谐,包括但不限于:
(1)制造、传播鬼怪等灵异猎奇行为,如开棺、盗墓、墓地探险等
(2)生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演
(3)直播斗殴等影响社会和谐的内容
13.直播中不得公开募捐,或直播私下慈善行为;
14.不得展示千术、赌术;
15.不得展示行医行为、销售药品等任何关于医疗的直播;
16.不得直播未经授权的、未备案或含有低俗暴力内容的影视剧、电视节目、电台节目、游戏;
17.不得直播宣扬伪科学、违反公序良俗的内容。
18.不得在直播中进行侵害或涉嫌侵害他人合法权益的行为,包括但不限于:
(1)泄露他人隐私或个人资料,转播给他人造成损害的不实报道
(2)讨论他人是非或鼓动用户讨论他人是非、挑起事端
(3)诋毁、谩骂他人等攻击性行为
19.不得着装暴露低俗、妆容不雅、语言低俗,包括但不限于:
(1)男性赤裸上身直播
(2)女性胸部、背部、大腿裸露过多,或穿着诱惑性制服、透视装、不雅服饰等,或裹浴巾直播
(3)衣衫不整、裸露内衣裤、内衣肩带等
(4)在身体各部位画低俗图像、写低俗色情文字,大面积裸露纹身20.不得在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为;
21.不得恶意发布广告,展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易;
22.不得直播攀岩、跳伞、口吞宝剑等危险行为;23.直播间图片、文字、昵称、头像、背景等不得含有违规内容,包括但不限于:
(1)低俗色情、血腥暴力内容
(2)侵犯版权、广告等其他违规内容
24.不得进行投资类直播,如讲解或引导投资房地产、股票、基金等;
25.直播中不得存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为。

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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2020-8-16 22:56

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